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2021-03-08
娱乐消费是万亿市场，而且一直存在，随时代变迁，基础物质需求饱和后，人们更倾向于精神需求。
一个观点，关于消费时间类产品无非两种。一种，是消遣时间产品打发无聊，希望它过的更快一点；一种，是陪伴时间产品对抗焦虑，希望它走得更慢一点。
心理学家马斯洛照获取的难易程度，划分为生理，安全，感情，尊重和自我实现五大需求；面对物质需求相对饱和，精神需求相对匮乏的时代，吐槽大会这个产品出现，一定程度上能符合该用户群体，处在5大需求中间阶层的人群占比较高。
正如产品定位，“吐槽是年轻态的沟通方式”。一款消遣时间类产品，在脱离低级趣味同时能让用户笑一笑，还有所治愈就更了不起。明确用户群体，结合清晰产品定位，让产品更易引爆。
选择3个能代表当代年轻人心理的标签，你会选择什么？我选择这仨：自嘲、凡尔赛、丧。
自嘲，指说话者通过开玩笑的方式放低身段，或用谦逊的话语谴责、低估自己的行为。
小丑竟是我自己，这样的自嘲梗你还记得吗？
在自我嘲讽或者说共鸣之中，感受些现实生活里从未感受过的温暖和快乐。年轻人更喜欢用表面上的自我否定，去弥补内心的失落和压抑。
习惯自嘲的人，心理健康水平更高，以前提到自嘲，常常将它和很多负面的心理状态（如焦虑、抑郁）联系在一起。
但在CIMCYC-UGR最新研究发现，事实似乎并非如此。
自嘲是一个很好的应对抑郁和焦虑的机制。通过玩笑的方式，转移了负面情绪，实现了情绪调节；同时，还能帮助人们承认、接受自己的缺点。
凡尔赛成为网络热词，指的大概是用轻描淡写的语气和言辞，看似漫不经心地说某个话题或故意流露出某个细节，来展现特点和优点。
看似是在诉苦，实则是在炫耀；先抑后扬，将装逼隐藏在浮于表面的抱怨之中；装逼者总是在不经意间流露出贵族式的烦恼，看似抱怨，实则炫耀。
我认为，凡尔赛在吐槽中得以流传有2个原因。
叶茂中说，营销的本质是洞察需求，需求从何而来？需求从消费者冲突中而来。传播也是一样，先抑后扬就是冲突的体现。
丧文化，指一些年轻人在网络和社交媒体上，用充满颓废和哀伤的表情包、图片、视频、文字，来表达自己在现实生活中失去目标和希望、陷入颓废绝望的生存状态。
对于丧，《人间不值得》的李诞最有代表力。
李诞看来，只有自洽的活法，没有正当的活法。累了的时候，给自己一个喘息的机会，不用每时每刻都打鸡血式的“加油”！
丧，表面上看似无趣和放弃，实质上是默默行动的那部分人才会干的事；一个表面上很丧的人，往往能清楚地选择自己努力的方向，在不太重要的事情上懈怠一些、懒惰一些，反而是一种智慧，一种取舍。
毕竟，在这个信息过剩的年代，毒鸡汤的传播效果，比鸡汤要好得多。以前的鸡汤如同鸡肋，人们早已麻木；到如今的毒鸡汤，能让我们真实的面对自己，认清自己是谁，谁也无法用伤害言语把你怼，毒鸡汤丧文化让我们不再做语言的巨人，活得更真实。